جامعة سامراء

الإعلان التلفزيوني: هو شكل من أشكال التسويق يستخدم مقاطع الفيديو القصيرة التي تُعرض على القنوات التلفزيونية بهدف الترويج لمنتجات وخدمات معينة، إذ إن هذه الإعلانات التلفزيونية المختلفة تعد من أبرز وسائل التسويق التي تعتمد عليها الشركات للوصول إلى جمهور واسع ذي تأثير قوي في السوق. لم يعد الإعلان التلفزيوني مجرد عرض وترويج لأفكار وسلع وخدمات، وإنما بث يحمل رسالة تحقق أهدافًا تجارية.أصبح الإعلان صناعة لا يُستهان بها، بل قصة نجاح هائلة تستخدم لعرض المنتجات والخدمات بطرق مبتكرة وجذابة لإقناع المستهلك بهذا الإعلان الذي يشاهده عبر القنوات التلفزيونية، لتحقيق رغبة شرائية لمنتجات الشركة، إضافة إلى أهميته في التسويق والحملات الإعلانية، وفي تكلفة الإنتاج والتقنيات المستخدمة لأفضل شركات الدعاية والإعلان في مجالات الأسواق العالمية. غير ذلك، أحيانًا ما تجد هذه الشركات صعوبة بالغة في بيع منتجاتها التي لم يكن لديها أي دافع لاطلاع المستهلكين على مدى فعالية تلك الإعلانات، وبطبيعة الحال يكون لوكالات الإعلانات دافع لنشر نجاح منتجاتها من خلال الأساليب الإعلانية الفعالة أو غير الفعالة، على حسب المنافسين لهذه الشركات، لذلك بدأت باستخدام أساليب إقناعية للترويج عن السلع الاستهلاكية لكي تصل إلى إقناع المستهلك بشراء واقتناء تلك السلعة حتى لو لم تعدّ هناك حاجة إليها.لذلك العاملون في هذا المجال يقدمون أفكارًا بديلة عن باقي الإعلانات التي تعرض من أجل تحقيق هدف تجاري ذي أرباح عالية من خلال اختيار وجه إعلاني مؤثر ذي شخصية قوية يميل إليه الآخرون، وهنا فكر -على سبيل المثال-، إحدى المدارس الأهلية اختارت إعلامية لها صدى واسع وتفاعل من قبل الناس عبر مواقع التواصل الاجتماعي، لتنال إنجازًا ويكون لديها سمعة ورغبة كبيرة للتسجيل في هذه المدرسة، لكن لو فكرنا، فالبعض لم يعرف هذه المدرسة وإنجازاتها وكافة الجوانب، بل أقبلوا عليها من خلال مشاهدة هذا الإعلان عنها عبر تلك الشخصية. هنا يبدو أنه لا يمكن إنكار حقيقة أننا نقضي ونشاهد وقتًا كثيرًا من الإعلانات، فنحن محاطون بإعلانات طيلة الوقت في حياتنا، ومن ثم لم تعد شيئًا مبتكرًا، أو بسبب زيادة حجم المنافسة هذه الأيام، لكن نرى أن ما يقوم به بعض المعلنين هو تأكيد للعلامة التجارية الخاصة بشركاتهم أنها الأفضل وذات جودة عالية، فلا حاجة إلى كثرة استعراض أفكارها الأخرى.في الواقع نحن لا ننتبه إلى الإعلانات لأننا لا نتوقع منها أي شيء سواء جديد أو ممتع، ولدينا من الأشياء ما هو أفضل للقيام به في حياتنا، إضافة إلى تجاهل بعض الإعلانات التي لا نرى لها أي تأثير علينا. قد يحتمل أن يكون أكثر الإعلانات إغراءً في الوسائط الإعلامية هو دفع مبلغ مالي مقابل عرض المنتجات في أحد البرامج التلفزيونية، فالمعلن يشد انتباه المشاهد من خلال مشهد عاطفي أو حاجة يشعر بالانتماء إليها، أو يقوم بتقديم عروض وهدايا للسلع التي يقوم بشرائها.  فيبتكرالعاملون بهذا المجال أفكار إبداعية لتسويق منتجات وسلع هذه الشركة في صناعة الإعلانات لفترة طويلة لتبين الرسالة التي ترغب الشركة بتوصيلها، على ما يهم لدى العميل شعور الجميع بالسعادة بتلك الفكرة الإبداعية، ليصبح إعلانًا جاهزًا للعرض عبر شاشة التلفزيون أو جريدة أو أي وسيلة إعلامية أخرى، فكل هذا من أجل تحقيق أهداف تجارية وبناء علامة تسويقية ذات مستوى عالٍ للشركات.